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choi Baccarat:2022美妆行业热搜榜:防晒、平替、玻尿酸等成年度消费热点

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唯品会发布《2022美妆热搜榜》

  在即将过去的2022年里,“后疫情时代”下的美妆新消费趋势愈加凸显。

  比如,“性价比”“平替”等成为年轻消费者的心头好;成分党大行其道,专注功能性护肤让一些身处小众赛道的国货得到Z世代的偏爱;“氛围感”妆容成为潮流,看似不经意间的美丽,实则细节满分;露营、飞盘等运动的火爆推动美妆品牌“加码”户外应用场景,消费者对防紫外线、防水防汗等功能性产品也提出了更高要求。

  近日,唯品会基于站内美妆销售数据、平台搜索数据、专业买手推荐、用户真实评价、网络热点等维度进行综合分析与排名,推出《2022美妆热搜榜》,为消费者提供2022“唯美”总结和趋势盘点。

2022防晒、平替、玻尿酸等成年度消费热点

  统计结果显示,在当前具挑战性的经济环境中,许多消费者的理念改变了,更趋于理性和务实,“性价比”“平替”等搜索词热度居高不下。在此背景下,性价比优势明显的潮流国货、新锐品牌迎来了“市场大年”。

  以主打潮流国货的唯品会“新锐品牌计划”为例,该项目推出一年多以来深受用户好评,2022年美妆品类整体销量同比增长58.8%,溪木源、逐本、谷雨、酵色等品牌销量翻倍。同时,为提高性价比体验,欧莱雅、玉兰油、娇韵诗、SKII等一线品牌也纷纷在唯品会推出了超值套装,进一步丰富用户的购物选择。

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  2022美妆市场的另一大看点是功能性护肤热潮持续。在近两年的市场教育下,消费者对美白、保湿等产品成分已如数家珍。唯品会的全年搜索数据显示,玻尿酸、水杨酸、烟酰胺成为2022年最火三大美妆成分,紧随其后的是积雪草、377、VC、虾青素、A醇等。

  彩妆领域,“伪素颜”、“氛围感”是唯品会2022年站内的彩妆主流趋势,具体表现为粉底追求轻薄不脱妆,眼影要求大地色,口红偏好水润透亮等。有趣的是,从消费数据排名来看,除了北上广深,成都、重庆、西安、武汉、昆明等地也挤进了最爱买彩妆的前十大城市之列,成都、重庆的“爱美之心”还更胜于上海、广州。

  而得益于户外活动的蓬勃兴起,全年防晒的理念更是深入人心。2022年,唯品会站内防晒产品的搜索量是美白产品的两倍以上,其中,来自90、95后群体的搜索量显著增长。唯品会数据还显示,相较于购买头发、身体护理产品,90、95后年轻人更愿意花钱做防晒。

  唯品会美妆负责人表示,过去一年,伴随着消费趋势变化和新品牌涌现,美妆市场活力迸发。唯品会深入洞察消费者需求,积极与国内外知名品牌合作,引入了更多高品质的美妆产品。今后,唯品会将紧跟市场潮流,不断丰富美妆产品货架,满足更多用户多元化、个性化的消费需求。

【编辑:宋宇晟】
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